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内容营销需要注意的几个问题

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放大字体  缩小字体    发布日期:2019-02-18  浏览次数:24
核心提示:内容营销在实际上的核心是内容而并非字面上的营销。很多的企业都认识到内容战略的成功主要在于是否能创作出原创性、目标明确的高质量内容。这需要组织为此构建一个团队,主要以内容撰写为主的战略团队。作为内容营销,在内容编辑上要与营销保持总体的方向一致,以营销为主制作引人入胜、能与受众有效交流的内容。
    内容营销在实际上的核心是内容而并非字面上的营销。很多的企业都认识到内容战略的成功主要在于是否能创作出原创性、目标明确的高质量内容。这需要组织为此构建一个团队,主要以内容撰写为主的战略团队。作为内容营销,在内容编辑上要与营销保持总体的方向一致,以营销为主制作引人入胜、能与受众有效交流的内容。

    初创企业更应该注重内容营销,如今想要在现代了解市场就要展开社会化营销,任何一届企业在发展的过程中都要时刻注意消费者的消费行为发展趋势,必须清楚他们在某个时代感兴趣的所需要的东西,在用户喜欢的平台上必须利用这些平台构建你的客户群和品牌。并在社群中拥有粉丝获得支持。

    内容营销的风生水起使得企业纷纷经意识到内容营销的重要性,并且积极践行,但是,在实际操作过程中存在一些误区,直接影响了企业内容营销的良性发展。这里优品网指出了几个内容营销中需要注意的问题:


 
    一、内容营销不是广告

    真正的内容营销不是变相的广告,而是创造有价值的可讨论的话题,随着互联网的出现,广告的作用变得越来越小,但有些营销商在做内容营销时,仍试图加入广告的成分,将广告融入内容,这样的结果可能最终会以失去消费者的信任为代价。

    二、内容营销需要自由

    为内容营销人员建立新闻编辑室。扼杀人们对品牌兴趣的最大杀手是:在高级经理参与的会议中,不讨论“我们怎样才能让人感兴趣”,而是强调“我们怎样做才更安全”。因此企业要建立品牌媒介资产。

    三、内容营销需要编辑

    企业更需要一位编辑而非品牌经理。随着资源由稀缺变为丰裕,人们有太多选择,他们只关注自己想关注的内容,在此背景下,企业需要做的是创造一些让人们感兴趣的话题以吸引其关注,为希望被连接的人提供连接。因此,对于企业而言,他们更需要的是一位编辑而非品牌经理,他们不用去想怎样获得顾客,而是考虑如何讲故事。

    内容营销的几个误区

    1.单一的内容发布渠道

    如果你的渠道做的很大、很强,单一的渠道并不是什么太大的问题,但是对大多数公司来讲,他们自有的渠道用户量并不算太高。通过第三方渠道以及相关的免费渠道发布内容则显得尤为重要。作为一个卖家,你需要有多方面的渠道宣传自己的网店,打开自己的知名度,这样才会有顾客上门,有了流量才能交易。

    2.只依靠市场营销部门

    内容营销是一个市场营销活动,但不意味着只是市场营销人员的事情。内容的创意以及素材等都需要其他部门的参与。所以,每个部门都应该一起来做营销内容,而不是只依靠一个部门,同理,作为网站,要做出一个成功的内容营销,需要美编等一起共同完成。

    3.营销方式过硬

    内容营销和其他营销一样,过硬的内容营销很难引起用户的好感。消费者需要通过一个真实的感受或者是评价来判断你的产品是否值得,如果你一味地说产品如何好,可能回引起消费者的反感。

    4.过分依赖病毒营销

    对于有些公司或者产品,病毒式营销可能在内容营销中占很大的比重,他们相信社交渠道如FACEBOOK或者TWITTER能够带来很大的眼球。但是这些渠道未必能够为你的营销提供相符合的用户。病毒式营销也要把握好一个度,并不是所有的用户都能接受病毒式的营销方式。

    5.没有准确的数据分析

    好的内容营销是在学习中成长的,而数据能够让你知道好还是坏,如果没有准确的数据,你很难判断你的真实效果如何。要对已经消费的顾客进行统一的分析,没有数据支持,是不能知道你的营销是否成功的。


 
 
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